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Na década de 1990, nasce o movimento conhecido como outubro Rosa, para estimular a participação da população no controle do câncer de mama. A data é celebrada anualmente, com o objetivo de compartilhar informações sobre o câncer de mama, promover a conscientização sobre a doença, proporcionar maior acesso aos serviços de diagnóstico e de tratamento e contribuir para a redução da mortalidade. Campanha Outubro Rosa 2018 Em 2018, a campanha do INCA no outubro Rosa tem como tema "Câncer de mama: vamos falar sobre isso?". O objetivo é fortalecer as recomendações do Ministério da Saúde para o rastreamento e o diagnóstico precoce do câncer de mama e desmistificar conceitos em relação à doença. A campanha: Enfatiza a importância de a mulher conhecer suas mamas e ficar atenta às alterações suspeitas; Informa que para mulheres de 50 a 69 anos é recomendada a realização de uma mamografia de rastreamento a cada dois anos; Mostra a diferença entre mamografia de rastreamento e diagnóstica; Esclarece os benefícios e malefícios da mamografia de rastreamento; Informa que o Sistema Único de Saúde (SUS) garante a oferta gratuita de exame de mamografia para as mulheres brasileiras em todas as faixas etárias.